品牌惰性、品牌忠诚与企业品牌营销策略研究
品牌惰性、品牌忠诚与企业品牌营销策略研究
摘要：随着世界经济的不断发展和成熟，企业之间的竞争也转向一个更为成熟的竞争领域，即品牌竞争。一个成功的品牌即是一个成功企业的标志。而打造成功的品牌并非易事，随着企业间的竞争越来越激烈，同类产品之间的差别也越来越小，品牌“缝隙”的存在，价格的差别，顾客的习惯性购买等导致顾客的品牌忠诚意识很容易动摇。本文将从品牌惰性、品牌忠诚、二者之间的联系、区别、以及针对二者的联系和区别采取怎样的转化策略和营销策略并对它们各自的适用范围进行研究，从而使企业在未来竞争中立于不败之地。
关键词：品牌惰性; 品牌忠诚; 品牌营销策略
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