数字时代的市场营销新策略——网络营销

数字时代的市场营销新策略——网络营销
摘  要

随着互联网在我国的迅速发展和普及，网民数量持续增长，网民的特征结构也在发生相应的变化。当今的企业只有深入地掌握网络营销的优势、不足、规则、方法，才能做好网络营销管理工作。互联网所特有的开放性、共享性、协作性和低廉性，使得网络营销具有跨时空、多媒体、交互式、拟人化、整合性、超前性、高效性、经济性等新特点。这种平等和推广到网络营销诊断都是围绕顾客进行的，都是在对日趋复杂化和多样化的顾客资源进行组织和管理。所以说，顾客资源管理是网络营销管理的核心，是网络营销管理成功的关键，是实现网络营销目标的基础。如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客，分析他们的心理与行为特征，是企业进行网络营销的首要任务。本文对我国网络营销现状进行了具体的分析，并指出企业必须认识到顾客管理是网络应管理的核心，适应并主动地采取相应的营销策略来影响网络消费者的心理和行为，才能在未来的营销竞争中立于不败之地。

关键词
共享、方便、平等、策略、顾客

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