电子商务环境下速必得渠道冲突及解决策略研究

电子商务环境下速必得渠道冲突及解决策略研究
摘要
随着科技的发展，信息技术的不断进步，电子商务的发展，企业所面临的营销渠道环境也发生了重大的变化。企业必须对现有的营销渠道进行调整才能迎接新型渠道带来的机遇与挑战。企业引进网络营销渠道则必然会引起渠道冲突，如何有效的管理电子商务环境下企业渠道冲突，是企业所必须面临的问题之一。
本文以速必得公司为例，首先回顾了国内外学者对渠道冲突的研究现状，并在此基础上对渠道冲突的相关理论知识以及电子商务环境下渠道现状进行介绍，然后结合电子商务环境下速必得公司渠道的实际情况，对电子商务环境下速必得的渠道冲突进行了分析，并为速必得公司如何解决电子商务环境下渠道冲突提供了一些建议。
本文对速必得公司解决电子商务环境下的渠道冲突问题具有较强的指导作用，对其它类似公司的营销渠道管理具有重要的参考价值。

关键词 电子商务；渠道冲突 ；速必得

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