电视频道品牌形象塑造策略研究

电视频道品牌形象塑造策略研究
摘  要
和发达国家相比，我国电视产业生存环境有一定的特殊性，电视媒体资源在某种程度上具有垄断性特征，相对于国内市场其他行业的发展，中国的电视媒体市场化起步比较晚。面对激烈的竞争态势，电视媒体品牌意识不断增强，催生电视频道品牌形象塑造，即要将电视频道当做品牌来经营，而品牌的强化依赖于各种营销手段。
因此，研究如何运用整合营销的方法塑造电视频道的品牌形象，就具有重要的战略意义。通过对组织内外部环境的分析制定出切实可行的战略，并针对环境的变化及时进行调整，实行动态管理，这样才能够充分发挥品牌和品牌系统的“协同效应”，打造出真正的强势品牌。
本文通过重点研究电视频道的定位、栏目的塑造和文化的导入等三个因素在品牌形象塑造中的作用，提出有利于电视频道的品牌形象塑造的建议：对电视频道进行异质化的品牌定位、贴合频道品牌个性的栏目形象塑造、通过活动营销品牌形象、对电视频道品牌形象进行日常维护等。

关键词：电视频道 品牌形象 市场营销

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