企业营销道德失范的原因与对策研究

企业营销道德失范的原因与对策研究
摘 要

随着社会生产力及市场经济的发展，企业为社会及广大消费者提供了越来越多的产品，为社会做出日益巨大的贡献。但与此同时，某些企业为了追求短期利益，不惜违背法律与道德原则，不择手段，严重地损害了消费者利益、国家利益和社会利益。近期出现的“绝育”黄瓜、“爆炸”西瓜、染色馒头、返炼胶、瘦肉精等一系列事件警示人们：加强企业营销道德建设已迫在眉睫。企业如何承担社会责任，如何避免企业营销道德失范现象的发生以及如何遵循市场营销道德等问题就成为企业经营活动中必须解决的重大问题，也是学术界急需研究的问题。所以，无论从保护消费者的角度还是从企业的长远发展角度出发，都十分有必要探究并解决企业营销道德问题。
本文首先介绍了论文选题的背景、意义及内容结构，然后阐述了企业营销道德的相关概念与国内外相关研究成果，接着论述了当前企业存在的营销道德失范现象及其后果，并分析了企业营销道德失范的影响因素。最后从市场利益相关者的角度，提出加强企业营销道德建设的对策和路径。
关键词：市场营销 营销道德 营销道德失范现象 营销道德建设

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