浅析我国会展营销策略

浅析我国会展营销策略
内容摘要

会展业是继金融和贸易经济之后的第三个具有巨大发展潜力的产业。21世纪的今天，国际间的政治、经济、文化交流异常频繁，会展业是作为第三产业发展日趋成熟后出现的一种新型经济形态，已成为世界上许多发达国家国民经济新的经济增长点。会展业作为一个前景广阔的产业，素有 “触摸世界的窗口”、“城市名片”之称。它不仅可以为会展举办企业带来巨大的直接和间接经济效益，而且能加强企业与外界的交流。提高企业的知名度，同时带动旅游、餐饮、贸易等相关产业的发展。随着我国会展经济的到来，会展在企业市场营销中的地位越来越重要。也越来越引起政府，企业等相关部门的重视，从而促进了会展业在我国的发展。但与国外会展发展相比，我国会展业才刚刚起步，还有很多不足，需要向国外会展吸取经验。本文在阐述会展的内涵以及会展营销特点和功能的基础上，分析了我国会展营销的现状和发展趋势，并提出了针对我国会展营销出现的一些问题相应的建议对策。
关键词：会展营销  会展市场化  宏观调控

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