迪斯尼主题公园营销研究

迪斯尼主题公园营销研究

摘    要
80年代以来，主题公园在我国快速发展，然而大多数主题公园的经营状况并不理想，往往是经历最初几年的辉煌后，经营业绩便持续下降。如何才能扭转这种局面，是所有关心主题公园发展的人共同关注的问题。
迪斯尼乐园自建立以来，一直是主题公园行业的标杆企业之一，是众多主题公园学习和模仿的对象，其成功的经验对许多主题公园的发展起到了借鉴作用。本文重点研究迪斯尼公园的营销策略及其营销创新，通过与我国主题公园进行对比，指出目前我国主题公园行业存在的问题，并提出主题公园营销的改进策略。
通过研究,本文提出我国主题公园需要做到鲜明定位,同时，从满足顾客体验的需要出发，通过产品更新不断为顾客带来新的体验，运用策略联盟等手段不断丰富顾客体验，采用更加丰富的营销方法来改善营销工作。希望通过本文的研究可以对我国主题公园的发展起到一定的帮助。

关键词：迪斯尼  主题公园  营销策略

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