营销渠道对品牌建设的促进作用分析——以李宁公司为例

摘要
中国的体育用品行业经过20多年的发展，已经处于垄断竞争状态。一些国际上的著名品牌，如耐克、阿迪达斯凭借着巨大的产品设计研发优势和品牌运营优势，牢牢地占据高端市场。这些企业都非常重视营销渠道对于品牌建设的重要意义，并善于利用营销渠道使其成为品牌建设的平台。
本文以李宁公司为研究对象，在李宁公司面对激烈竞争，决定进行品牌重塑的大背景下，首先介绍了营销渠道和品牌建设的相关理论；然后，根据市场营销学等相关知识在对李宁公司品牌定位和渠道现状的全面分析的基础上，探讨得出了李宁公司在分销商管理、渠道布局、网络销售商和实体店的管理等方面存在问题，这些问题已成为李宁品牌重塑的阻力；最后针对这些问题，提出了符合李宁公司未来发展的基于品牌建设的营销渠道策略。
本文对于李宁公司如何以营销渠道为工具来进行品牌重塑具有一定的指导作用，对于其他类似公司的营销渠道与品牌建设问题也具有一定的参考价值。

关键词  李宁公司；营销渠道；品牌建设；品牌重塑

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