B2B企业微博营销策略研究——以英特尔新浪微博为例

B2B企业微博营销策略研究——以英特尔新浪微博为例
摘  要
随着互联网普及率不断提高，中国网民规模日益扩大。其中，社会化媒体用户占网民总数的一半以上。基于web 2.0的社会化媒体的发展，带来了传播方式的变革。随着博客的兴起，企业开始涉足社会化媒体营销。SNS网络的出现，使社会化媒体单向传播方式转变为双向传播。企业开始与消费者有互动沟通。微博的兴起，使企业与消费者的沟通更加直接便利，而移动终端的发展进一步促进了企业微博营销的发展。
B2B企业微博营销的起步晚于B2C企业微博营销。由于微博能够提供企业与消费者直接对话的平台，B2B营销的沟通方式相较于B2C对于大众的传播方式，更具有专有性与针对性。微博平台能够很好的将B2B企业的目标受众集中到一个微博账号下，使得企业能够有针对性的进行沟通，使得传播效率更高。作为整合营销的一部分，B2B企业微博在传递自己的产品信息的同时，也承担了在社会化媒体平台维度树立品牌形象的使命。
英特尔公司是率先进入社会化媒体营销领域的企业，同时也是B2B企业微博营销的先行者。本文在对英特尔企业微博运营状况进行梳理的基础上，对其营销策略进行了分析。针对其反映出的内容专业性偏低、互动活动的格调与品牌格调不相符、以及B2B企业微博营销效果评估体系有待完善等问题提出了相应的对策。

关键词：英特尔 微博营销 社会化媒体

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