阿迪达斯品牌化策略

摘 要

本论文主要讨论的是阿迪达斯的品牌策略，通过对阿迪达斯品牌发展过程中成与败的论述，说明了品牌策略对一个品牌的重要性和影响。在理论上主要分析品牌策略中的品牌化策略、品牌战略策略。
本文以时间为线索从四方面介绍了阿迪达斯的品牌策略。首先在第一章中介绍了阿迪达斯的品牌的创建过程。在成功树立了阿迪达斯这一品牌后，在80年代，由于品牌定位和识别不适应环境的变化，阿迪达斯一度沉睡不醒，直到1993年，阿迪达斯在新的领导团队的领导下，重新对品牌加以定位和识别，才得以新生，这些都会在第二章中谈到。新生后的阿迪达斯不断延伸品牌，推出两个附属品牌Equipment和Original，在此期间，阿迪达斯推出了一系列的品牌宣传活动（广告、赞助、街头挑战赛）并取得了很好的回报。阿迪达斯打了一个漂亮的翻身仗，并且继续成长，以上内容都会在第三、第四章中介绍。在每章后面都会有我得出的一些启事并提出了一些建议。

关键词  品牌；品牌识别；品牌延伸

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