出版企业对高校的市场营销

内容提要

市场的细分和营销策略的选择，关乎出版企业未来的发展。综合当前出版企业的现状，对其目标市场的特点进行分析，进而提出针对性的建议和营销策略。主要包含产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。为出版企业的经营决策提供有益测参考。本文主要是分析出版企业对高校的营销策略，对高校图书市场进行细分，主要包括图书馆、资料室、教材、教工、学生、教师和科研人员的出版市场。图书馆和资料室的专业性比较强，市场容量相当大，都属于团购类，要与学校相关领导建立良好的关系。教材市场也比较大，而且相对稳定，专业性比较强；而学生和教工市场以及科研人员的出版市场相对较小，比较零散。分析细分市场的特点，然后从产品策略、价格策略、分销策略、促销策略方面提出针对性的建议，为出版企业更好的开拓高校图书市场提供有益的参考。
关键词：出版企业  高校  市场细分  营销策略 

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