本文通过对世界食品行业巨头玛氏公司旗下四种国际著名品牌德芙（DOVE）、士力架(SNICKERS)、M&M’s、彩虹糖(SKITTLES)进行品牌资产方面的分析与描述，对玛氏公司在品牌创立过程中的成功之处给出了细致的分析，并对其未来的持续改进提出了具有实践价值的建议。由于玛氏公司家族企业的特殊性，公司始终保持财务自由不上市，加之企业本身的低调文化，使得玛氏的品牌一直名声大振却始终独立的呈现在消费者面前。本文详细的一手资料不仅给学术界提供了有研究价值的案例，并且，在公司的大背景下对其一系列成功品牌进行分析与研究，这不仅对于中国本土的相关企业，甚至整个快销产业都具有普遍意义。
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