对零售行业自有品牌的研究

摘　要
连锁超市作为零售链条的强势终端，对品牌(包括各大知名品牌)的影响力和掌控力日益增强。大多数品牌生产商都不得不看这些渠道商的眼色行事，终端的影响力就成为商品销售的决定性因素。为了应付激烈的市场竞争压力，零售商应当采取自有品牌采用零售商品牌，零售商完全可以凭借自身接近市场的营销优势采取恰当的营销策略，把市场主动权牢牢地控制在自己手里，在与制造商的竞争中占据有利位置，获取更多的利润。 

关键词：自有品牌    品牌定位   营销策略
随着我国零售市场的全面开放，零售企业在市场中先导行业的作用日益凸显。由于连锁经营以及其它新型零售业态的出现和发展，自有品牌已经成为零售商与制造商在市场中博弈的竞争利器，研究和发展自有品牌已经成为零售企业发展战略的一个重要组成部分。
本文第一部分概述了零售行业自有品牌的发展情况，第二部分分析了零售行业发展自有品牌的营销环境，第三部分说明了零售企业发展自有品牌的出路和市场营销策略，并对我国零售行业发展自有品牌提出了一些建议。

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