老字号品牌维新的广告传播研究

摘要：
品牌力的时代已经来临，品牌成为了企业进行竞争的最有效手段，21世纪商业社会的发言权将由强势品牌来主宰。随着全球市场一体化进程的加速，国内的众多品牌逐渐被推上了国际化的竞技场，开始去与狼共舞，他们的竞技能力如何是值得我们关注的。特别是象征我们中华商道、民族精神的老字号企业，他们经历了变革、磨难，坚强的生存下来，发展到了今天，可谓是饱经沧桑。同时也树立了良好的商业信誉和社会形象，但这些还是掩饰不住老字号经营存在的诸多问题，怎样去解决这些问题，使中华老字号这一独特的品牌现象能继往开来，与时俱进，再创辉煌，长存于品牌之林，随着众多人士对此关注度的不断上升，这一问题开始逐渐明朗化。可以肯定的是，我们要去努力，按市场规律来办事，不断改善我们的老字号品牌，使他们更加强健，积极主动地去接受市场经济的洗礼，参与重构世界文化和品牌秩序的进程中，让中华老字号的金字招牌闪亮在太阳下，让中华商道精神成为支撑“中国制造”品牌的永恒力量。

关键词：老字号   品牌  广告

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