“谭木匠”品牌策略研究

摘  要

品牌是企业发展的核心力，正确树立品牌的理念，真正重视企业品牌策略运用，才能确保企业顽强的生命力。品牌在企业市场营销活动过程中发挥着重要的作用：一方面有利于产品参与市场竞争，另一方面有利于提高产品质量和企业形象，有利于保护消费者利益。
企业在品牌建设过程中的核心问题是提炼品牌的核心价值，规范品牌识别系统，整合品牌资源，进行理性的品牌延伸以及加强品牌管理。如何做好企业品牌规划工作，树立长久知名品牌，使企业目标在品牌作用下得以顺利实现，正是品牌策略研究所要解决的核心问题。
谭木匠控股有限公司整合了差异化的品牌策略中的多个要素：品牌标识、销售场所选择、主推高端产品、价格策略、产品系列化、产品的工业设计和产品制造工艺的创新等，使企业发展取得了长足进步。谭木匠公司用于宣传的费用很少，却能获得很高的品牌知名度，其成功之处在于整合了一系列品牌塑造要素，从而使“谭木匠”这个品牌获得了创新性的定位，并得到良好的传播。
关键词：市场营销 手工制品 谭木匠木梳 差异化 品牌策略

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