“银发”保健品营销策略研究
内容摘要
老年“银发”保健品市场是一个有着巨大潜力的市场，进行市场开发和产品营销需要一定的技巧，但是，老年人更看中的是产品的质量和疗效，需要的是真诚服务。同时，随着保健品市场的理性化，不断成熟的消费市场的多层性及其需求的多样化，对保健品市场营销策划创新提出了迫切的要求。
新营销模式的多元华将是保健品营销摆脱困境和创新发展的重要手段，这就要求企业理清营销思路，制定更完善的营销策略和行动计划。“银发”保健品市场形成20几年来，随着国民经济的快速增长，人们的生活水平有了很大提高，“银发”保健品市场初具规模，营养保健已经成为人们生活中不可缺少的一部分。保健行业逐步成为我国的经济支柱产业。
但是，也应看到，在中国加入WTO的这些年，中国保健品在资金投入、技术工艺、企业管理、法制政策等各个方面都存在问题，保健品竞争日益加剧。面对新的市场发展趋势与挑战，必须对保健品营销策略进行探讨，才能保证保健品产业的可持续发展。
关键词：老年 保健品 营销策略
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