杭州“冠豪”自行车想要开拓国外市场，欲把主打产品打入非洲某一山地国家——肯尼亚，本小组特为此做了一个以整合营销传播为主的营销文案，查找了一些相关的资料，进行了相应的市场分析。
该策划中包括产品介绍、品牌策划、IMC预算计划、IMC媒体计划、采用的直复营销方式、广告代理商等。
二、肯尼亚市场环境分析
2.1 肯尼亚经济概况
目 录
一、前言………………………………………………………………………………2
1.1 杭州冠豪车业实业有限公司简介…………………………………………2
1.2 本项目执行前言……………………………………………………………2
二、肯尼亚市场环境分析……………………………………………………………3
2.1 肯尼亚经济概况……………………………………………………………3
2.2 肯尼亚自行车市场概况……………………………………………………3
2.3 肯尼亚政府实行的措施……………………………………………………4
三、“冠豪”竞争市场分析 …………………………………………………………5
3.1 中国的自行车………………………………………………………………5
3.2 印度的自行车………………………………………………………………6
3.3 肯尼亚当地的自行车………………………………………………………6
四、“冠豪”可行性分析………………………………………………………………7
五、“冠豪”SWOT分析 ………………………………………………………………8
5.1 优势…………………………………………………………………………8
5.2 劣势…………………………………………………………………………8
5.3 机会…………………………………………………………………………8
5.4 威胁…………………………………………………………………………9
六、“冠豪”市场细分及定位………………………………………………………10
6.1 市场细分 …………………………………………………………………10
6.2 市场定位 …………………………………………………………………11
七、“冠豪”营销策略………………………………………………………………12
7.1 产品策略 …………………………………………………………………12
7.2 价格策略 …………………………………………………………………12
7.3 促销策略 …………………………………………………………………12
7.4 渠道策略 …………………………………………………………………13
八、“冠豪”品牌管理………………………………………………………………16
8.1 品牌名称 …………………………………………………………………16
8.2 品牌策略 …………………………………………………………………16
8.3 品牌关系 …………………………………………………………………17
九、“冠豪”整合营销传播…………………………………………………………19
9.1 营销传播策略 ……………………………………………………………19
9.2 营销传播整合 ……………………………………………………………21
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