护肤品市场经过近二十多年的发展已经日趋成熟，品牌繁多、竞争极其激烈。例如小护士的“防晒专家”、姗拉娜的“止痘专家”、“羽西”的专为“亚洲女性皮肤设计”、薇姿的“只在药房出售”等等，市场空白点越来越少，要想找出一个显著区隔于其他品牌的定位已非易事。
从市场上现有的护肤品来看，在功能诉求上囊括了所有的皮肤症状；在通路上覆盖了百货专柜、超市卖场、专业美容院、药房、直销、直营连锁等所有渠道；在价格上从几元到上千元一瓶低中高档一应俱全；在人群定位上包括了儿童、青少年、中老年各个年龄段。而且以上各个不同的区隔市场中都有领导品牌出现，新品牌要想从几千个护肤品牌中找到空白点切入并脱颖而出绝非易事。
不是没有办法，只是我们一时没有找到办法。柏兰生物技术（广州）公司推出的“星纯”护肤品，却以其创新的定位迅速切入了一个空白领域并取得突破，短短时间里便以燎原之势席卷北京、广州、成都、山东、江苏等地的各大高校并创造了可喜的佳绩，这在竞争过度的护肤品行业内不啻创造了一个通天奇迹。
目 录
一、 前言……………………………………………………3
二、 营销环境分析…………………………………………3
（一）分析营销机会
（二）评估营销环境
（三）行业竞争相应的分析
三、目标市场…………………………………………………6
四、 营销战略…………………………………………………7
（一）自身定位
（二）差异化策略
（三）定价策略
五、广告策划…………………………………………………9
六、营销队伍管理……………………………………………10七、开展名为“对自己好点”的系列护肤活动……………12
八、投资盈利分析……………………………………………13
九、结束语……………………………………………………15
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