通过对泗门文化旅游发展现状和余姚文化旅游资源的分析，结合余姚市政府对旅游方面的政策，借鉴旅游文化营销的一些理论和成果的研究，对余姚文化旅游定位，提出一些营销策略建议，从而为相关部门提供借鉴意见。
关键词：文化旅游；经济发展；4p策略；整合营销
一、引言
随着人们生活质量和水平的提高，单纯的以购物和欣赏风景为名义的旅游活动已经不能满足越来越多人的要求。在生活节奏快速的当下，寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。旅游也从观光时间长、游历时间短向观光时间短游历时间长转变。在旅游的同时感受到文化的氛围，如素称“音乐之都”的维也纳，凭借众多著名音乐家的遗迹成为欧洲著名的文化旅游中心。布拉格、威尼斯、巴黎卢浮宫、敦煌莫高窟等也分别以音乐会、电影节或艺术宝库而成为举世闻名的文化旅游胜地。在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游，是当今颇为风行的专题游览项目之一。
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