【内容摘要】
品牌营销在竞争日趋激烈的今天有着至关重要的作用，实施品牌营销策略，将是今后营销人员的主要立意点。作为中国文房四宝之首的湖笔，一直以来以制作精良、品质优异而享誉海内外，是湖州值得骄傲的一项历史文化遗产。尽管湖笔在整个产业中仍然具有一定的产业规模和品牌优势，但由于江西等地毛笔产业崛起，湖州户比企业创新能力的薄弱，以及营销模式的落后，湖笔产业发展面临严峻的挑战。制定合理的品牌营销策略对于湖州毛笔企业的发展有着不可估量的作用。
关键词：湖笔；优势；劣势；品牌营销策略
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