【内容摘要】
随着我国市场经济体制与金融体制改革的不断发展与深化，原有金融市场分割垄断的格局已被打破，银行业务范围不断扩大，机构数量大大增加，中外银行间的竞争骤然加剧，金融营销环境进入了“以市场为导向,以客户为中心”的变革时代。本文结合SWOT分析，从我国商业银行营销现状和重要性出发，结合平湖市建设银行实例分析，以市场营销学营销理论为依据,提出了建行营销策略的框架，对平湖市建设银行营销策略做初步探讨，提出自己的若干看法。
关键词：商业银行；建设银行；营销策略；
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