论国内酒庄的发展现状——张裕mba酒庄经营模式和营销战略
当时间的脚步进入21世纪的时候，国内葡萄酒市场正以飞快的速度发展着。葡萄酒以其高贵的品位、丰富的养生价值和独有的历史底蕴吸引着越来越多国人的关注。与此同时，葡萄酒酒庄也在这样的热潮中应运而生。近十年来，国内大大小小的酒庄得以兴建和发展。国内巨大的消费能力和发展潜力引起了全球葡萄酒市场的高度重视。因此，如何保持国内酒庄的可持续发展、如何开发酒庄一体化休闲服务、国内酒庄将何去何从，成为了酒庄发展中的一个个难题。
本文旨在分析和透视国内外酒庄的发展现状、经营理念、经营模式。通过对比、学习和借鉴国外酒庄的成功案例，对于国内酒庄发展中出现的不足，提出实质性意见和建议。本文重点将分析高端葡萄酒酒庄市场的经营策略，以及如何发展和巩固高端市场。同时，将以张裕爱斐堡酒庄为例，具体分析国内酒庄成功案例背后的营销经验。
关键词：国内外葡萄酒酒庄 高端市场 张裕爱斐堡 经营模式
Summary:
When time's stepping into the 21st century, domestic wine market is developing at a fast rate. Wine has attracted more and more people's attention to the health value of its noble taste, rich and unique historical tradition. At the same time, in wine vineyards in the boom came into being. The past ten years, no matter large or small winery has been built and developed. Huge consumption and potential of domestic capacities causes attach great importance to the global wine market. Therefore, how to maintain sustainable development of domestic wineries, how to develop leisure services, domestic Winery integration will happen, has become the a challenges of winery development .This article is intended to present situation analysis and perspective on the development of domestic and international wineries, business ideas and business models. By contrast, learning and success stories of foreign wineries, for insufficient domestic Winery development appeared in, make substantive comments and suggestions. This article will focus on the analysis of management strategy of the Beijing market for high-end wines Winery, as well as how to develop and consolidate the high end of the market. At the same time, Ai Feibao Zhang Yu Winery, for example, analysis of specific domestic winery marketing experience behind the success stories.
Tags: High-end tourism Zhang Yu Winery management control
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