浅析产品营销中的歧视定价问题

价格歧视是一把双刃剑，它既是垄断者获取最大垄断利润的一种手段，但同时又会导致不公平竞争，反过来会影响企业效益的实现。价格歧视不仅可以为企业带来较大的利润、稳定的顾客及更高的市场占有率、满足消费者的多层次需求，还可以作为政府指导价格的一种形式，实现资源的有效配置。
本文在阐述歧视定价含义的基础上简要分析了歧视定价的类型及意义,结合企业运用这一政策进行定价的过程中存在的问题以及相关策略做了初步探讨。企业要想运用歧视定价达到自己的目的，可以通过实行产品差异化、运用数量折扣、区分消费时间和地点等方式来实现。而且，在不同的市场环境里，价格歧视的作用也会有所不同，在完全竞争市场上，所有的购买者都对同质产品支付相同的价格。

[关键词] 价格歧视；消费者剩余；需求弹性；市场细分
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