百盛购物中心的营销策划方案
二十一世纪的中国，市场竞争日益强化。企业之间的竞争已从质量竞争上升到了实力和人性化服务上的竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，也是社会经济发展的必然趋势。虽然新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌，宣传企业形象和文化的必然手段。但是，盲目的投入和跟风，效果往往适得其反。根据国家统计局公布的国有商业企业六大经营指标中，除了行业亏损面和企业资产负债是正增长外，销售收入、利润总额、市场占有率、平均毛利率四项指标的负增长速度增大，所以这一现象引起了百货商家的忧虑，要走出困境就必须改变过去粗放的市场营销方式，而进行科学的、个性的市场营销—即为企业量身定做更适合自己的营销策略。
为了探讨这一问题，本人特地对光顾北京百盛购物中心的顾客和商场附近的居民如实地进行了调查，同时对百盛的营销状况进行了观察，并收集资料，在此基础上对北京百盛购物中心的营销状况进行分析研究。分析研究涉及的内容包括：北京百盛购物中心的经营目标与市场定位，商圈分析与目标市场的选择，商城的设计与布局，企业文化和形象的树立，制定商品策略、价格策略、促销策略、服务策略等诸多方面。
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