媒介融合背景下传媒产业内容生产的创新
媒介融合是媒介进化到一定阶段的产物，正逐渐渗透到我们媒介生活的每个细节。在这样的背景下，无论传统媒体还是新媒体都面临着前所未有的机遇和挑战。传媒产业如果继续走原来的老路、各自为政，就无法适应媒介融合的大趋势，终将在激烈的市场竞争中淘汰出局。如何摆脱困境、找到发展蓝海，成为各媒体迫切需要解决的问题。在不断求索中，传媒产业逐渐认识到内容生产创新的重要性，重新认识到“内容为王、内容至上”，通过创新内容产品开始了行业自救与共赢。本论文主要分析了媒介融合对传媒产业的影响，包括影响传媒产业资源配置，影响传媒产业传播过程和业务流程，影响产业营销模式和竞争方式，影响传媒产业的品牌重视程度。指出这种情势下，传媒产业要摆脱旧路子就必须进行内容生产的创新。在分析媒介融合对传媒产业影响的基础上，论文分别从微观、宏观两个角度提出了内容生产创新的策略和途径。内容生产创新的策略包括：实现单一媒介到信息平台的转型；多元化加工，实现内容全媒体化；跨地区、跨媒介、跨节目、跨行业联动与合作。内容生产创新的途径有：以先进传媒技术为基础，进行技术化生产；以受众为中心，进行正确定位；进行特色化创新，找到过人之招；特色做先锋，诸优势辅佐实现。媒介融合背景下传媒产业内容生产创新的策略和途径是本论文的重点和亮点所在，希望可以据此为传媒行业提供一点思路和借鉴。
关键词：媒介融合；传媒产业；内容生产；创新
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