网络营销策略研究——以淘宝商城为例
随着互联网科技的迅速发展和全球化贸易的不断壮大，网络营销已成为一种新的十分重要的营销方式。国内电子商务面对当前网络经济时代的新特点，其市场的性质和企业经营环境发生了巨大的变化，如何更加有效地开展经营活动，探索有效的营销组合来保持企业自身的可持续发展，是国内电子商务需要解决的问题。基于这样一些问题，本文首先结合我国网络营销的发展趋势和国外网络营销的发展特点，讨论经济发展趋势下我国网络营销发展的现状。其次，运用SWTO分析淘宝商城的核心竞争力，并归纳出淘宝商城营销发展中存在的问题，并针对这些问题进行策略研究。最后是对我国网络营销发展前景的展望。
关键词：淘宝商城、网络营销、营销策略
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