从苹果产品的热销看饥饿营销策略随着全球经济的发展，“营销”已经无处不在。所谓“饥饿营销”，是指供应商刻意调低产量，为了调控供求关系，制造供不应求的假象，以维持商品较高的售价和利润率。饥饿营销就是通过调节供求的量来影响最终的售价，并达到提高价格的目的。然而，饥饿营销的最终作用不仅是为了提高价格，更是为了对品牌产生高额的附加值，使公司品牌形象体现出高价值。饥饿营销是一把双刃剑，用好了，可以让原本就强势的品牌产生更大的附加值；用不好，就会对品牌造成伤害，降低其附加值。本论文旨在通过对苹果产品热销情况的分析，来研究饥饿营销策略对于当代市场营销环境利与弊的影响，并且通过销售环境中竞争度、消费者成熟度和产品的替代性三大因素的研究来探析此营销策略对于其它各类品牌产品是否具有同样的可行性。
关键词： 苹果产品 营销环境 饥饿营销策略
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