金锣集团营销策略探析 随着人们生活水平提高，消费观念逐渐发生变化，肉制品需求呈现多样化趋势，从事肉制品生产的企业越来越多，企业就需要不断更新产品，肉制品由传统的鲜肉向低温、高温、冷鲜转变。在众多肉制品生产企业里，双汇、雨润、得利斯脱颖而出，占据主要市场份额。相较之下，金锣作为以肉制品生产加工为主的综合性大型企业，并没有显现出它的优势。为了在今后的发展中拥有较强的竞争优势，金锣集团更加重视企业营销策略，分析完全竞争状态下的肉制品市场发展现状和金锣集团所处的营销环境，分析其优势和劣势，寻找未来的市场机会和威胁。从STP出发，探讨4PS，从产品、价格、渠道、促销方面进行分析，指出营销策略中存在的问题，并提出相应的改进办法，为金锣集团的健康发展提供一些借鉴和帮助。
[关键词] 金锣集团;营销策略;STP战略 ;SWOT分析
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