本文共分为五章。第一章为绪论，主要阐述了本文选题的目的和研究意义；国内农村市场营销研究的进展；本文的主要内容及研究方法。第二章主要对农村市场消费者购买行为进行了分析。
第三章对当前农村市场营销中存在的问题进行了分析。我国企业对农村市场的市场调研和市场细分还不充分；营销渠道不畅通；提供的产品不适合农村市场的使用条件；提供的产品的价格也不能为农民所接受；销售服务跟不上等因素影响了农村消费者的购买行为。第四章主要阐述了基于农民购买行为的企业营销策略的改进。企业在进军农村市场前要进行市场调研，以最充分的对农村消费者的购买特点进行了解；再通过市场细分，确定企业的目标消费群体；接着就要从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务策略对农村市场进行开拓；最后还要引导农村消费者的消费，培养农民新的消费观念。第五章为结束语。本文运用的研究方法主要有比较分析法、定量分析法、定性分析法等。
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