食品类企业广告传播活动的调研报告--以xx市为区域样本的分析

摘要

大部分人们在购买食品类产品，关注的是更多的是品牌，因为绝大多数好的品牌能保证其产品的安全性。对于新兴的食品类——醋饮料行业来说，面对的挑战则是如何创建自己的品牌，提高自身品牌的知名度和美誉度。本文做这个调研报告时，选取了中山市三家生产醋饮料的企业进行比较，分别从两个方面切入：一个是通过发放问卷的方式，了解消费者对这三家企业的知名度以及美誉度调查；二是对三家企业进行了问访，了解其本身发展特点以及当前运用的广告传播模式。通过对以上两方面分析中得出三家企业共同点都是运用了品牌代言人，不同点则是三家企业在发展过程中，品牌的创建过程，品牌宣传的理念有差异。另外，在研究的过程中还发现，醋饮料行业知名度的带动跟品牌代言人有关，而美誉度的带动跟本身的产品属性有关系。

关键词：食品类；企业；广告传播活动；中山市

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