营销活动中的伦理约束

本论文旨在总结、分析近些年我国企业在营销活动中道德缺失问题。通过对伦理学的研究，界定几个伦理学中的重要概念，接着初步阐述伦理道德在市场营销中的重要性，然后选取一些典型的违背伦理道德的营销事件，分别从推销、促销、广告和网络营销的角度，用营销伦理学的理论进行分析，剖析事件发生的原因，从中归纳出不道德营销活动会对社会造成巨大危害。再根据上述案例总结出企业在营销活动中违背伦理道德的原因。由于企业内部人员缺乏道德观，企业外部缺乏法律约束和市场监管，导致不道德营销事件屡屡发生。最后总结出，提高企业营销伦理道德需要依靠公众、企业、消费者和政府四方面来共同监督与努力，才能真正有效地规范企业的营销活动，防止不道德营销活动的发生。

关键词： 伦理；营销；商业伦理

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