地方台电视婚恋节目品牌形成机制研究

 随着中国经济建设的发展，信息技术日新月异的翻新，电视传媒也有着量上的裂变。在如今男女比例严重失衡的大环境下，电视婚恋节目的创作热潮无疑给中国电视节带来前所未有的震撼，情感的公开表达成为了当今社会流行的趋势。目前电视婚恋节目蹿红荧屏网络，收视率屡创新高，但是在其喧嚣的非议和辉煌的背后却潜藏着诸多的隐性问题和不足的地方。自2010年至今，婚恋交友类节目中有《非诚勿扰》《我们约会吧》这样红火一时的成功品牌节目，但也有许多毫无影响力可言的节目存在，市场化经济使得各地方卫视平台的电视婚恋节目质量参差不齐和收视不一。激烈的市场竞争下，如何能够杀出重围，提升地方台电视婚恋节目的品牌影响力以及树立自身的品牌形象将成为本论文的讨论重点。本文以《非诚勿扰》为具体案例分析，探讨其品牌的形成机制，借鉴其成功的经验同时，反思业界所存在着的普遍问题和不足之处，提出相应的对策。

关键词：地方台；电视婚恋节目；品牌；形成机制

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