论方言在新闻传播中的运用

在卫星频道的激烈竞争和中央电视台垄断了大量资源的情况下，地面频道如何在夹缝中生存，是一个值得关注的问题。很多地方台选择了民生视点加方言表述的方言新闻作为突破点。一方水土养育一方人，方言新闻栏目的传播基础是地域文化和地方风俗，是我国形成已久的方言环境。在方言新闻栏目的背后是强势地域经济和文化的支撑，是地方媒体在激烈的市场竞争中寻找到的一个突破口。这些因素促进了方言新闻栏目的繁荣。在新闻传播中使用方言也是受众和传媒双重选择的结果。方言新闻以它的个性化传递信息的独特魅力在高度同质化的新闻竞争中赢得了一定的市场，同时在新闻传播中运用方言也成为地市级电视台对抗中央电视台这个传媒巨鳄的夹缝生存的策略。由此可见，方言在新闻传播中有着举足轻重的地位。本文将从方言在新闻传播中的运用现状开始，系统的分析运用方言播报新闻的特点、作用、类型、案例，归纳目前在运用方言传播中出现的一些问题，以及阐述在新闻传播中运用方言的一些技巧和注意事项。

关键词：方言；方言新闻；《拉呱》

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