色彩营销对消费者购买行为影响——以物流包装为例

随着互联网技术和电子商务的快速发展，网上购物这一消费形式也越来越普及，各类购物网站层出不穷。为赢得消费者的青睐，在与竞争对手的竞争中获得优势，商家们也是各显神通。他们运用各种各样的营销传播方式以使自己的品牌信息被消费者所了解，但却忽略了物流包装这一色彩营销媒介。
本文以此为切入点，在已有色彩营销理论研究基础上，提出了色彩对视觉冲击有显著影响；色彩对消费者了解产品意愿有显著影响和视觉冲击在色彩对消费者了解产品意愿影响路径中起到中介效应这三个假设。运用文献阅读、问卷调查以及数据资料分析等方法，对物流包装上的色彩差异对消费者造成的视觉冲击以及该视觉冲击对消费者进一步了解其产品的意愿的影响进行了研究，并给企业设计物流包装提出了一些建议。

关键词：色彩营销；视觉冲击；购买行为
 

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