论中国公益广告的发展—以央视春晚《筷子篇》为例
随着新世纪的知识经济时代的到来，市场竞争越来越激烈，作为当代社会文化传播的重要力量，广告的形式也越加普及和多样起来，而在社会前进的节拍中奏响新旋律的公益广告也取得了较大的进步。由于中国公益广告起步较晚，在所要表现的内容题材和创意水平以及运作方面存在着一定程度的问题，而央视广告《筷子篇》的成功运作模式为中国公益广告的发展提供了丰富的经验启示。中国公益广告只有迎合大众兴趣，提高创意思维，正确把握运作模式，才能在广告界存在一席之地，取得较大的进步和发展。
关键词：公益广告；未来；央视；《筷子篇》
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