李宁公司品牌形象的塑造

随着我国市场经济的飞速发展，企业间的竞争愈演愈烈，尤其是同行业之间，为了抢夺市场、赚取最大利润，大家都把品牌形象的塑造作为重要的建设任务之一。但同时品牌形象塑造的方式单一、缺乏创新及灵活性已成为众多企业亟待解决的问题。因此，对于品牌形象塑造的探讨，形象塑造的效果显得尤为重要。本文运用对比分析、调查研究相结合的方法，以中国体育用品龙头企业——李宁公司为研究对象，从品牌形象塑造的角度，介绍了该品牌现在的状况，以及在形象塑造方面遇到的问题和解决的方法，来证明品牌形象塑造对于企业发展的重要性，解释了品牌形象塑造效果不佳的主要原因是形象塑造的途径不全面、不能准确了解消费者的需求，品牌定位不准，缺乏个性，缺乏自主技术，加之没能与时俱进，适时改变自己的宣传策略，此外还在全文中对李宁公司2010年的LOGO和广告语的改变进行简单的穿插评价。在此基础上笔者提出了企业要时时关注市场变化，准确了解消费者需求，明确市场定位以此来制定相应的策略来提高品牌形象的建议，希望对我国体育产业的发展有所帮助。

[关键词] ：品牌塑造  李宁公司  困惑  启示  

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