广告娱乐化探析
在这个行色匆匆的社会,人们为了缓解生活和工作的压力,对娱乐化需求越发强烈。为了满足受众的娱乐化需求,体现百姓文化的大众文化势必要具有娱乐化倾向。在市场营销、传媒、经济、政治、教育、宗教等方面也都体现出了娱乐化的趋势。广告是社会的风向标,在娱乐化的大环境中,也体现出了明显的娱乐化倾向。然而,若只突出娱乐手段,忽略娱乐元素和广告主题与企业品牌和产品的结合,这样的广告必然会失去最根本的意义,不仅不能培养企业品牌、创作利益,还会导致社会价值异化。为了避免这种现状,本文将以广告娱乐化为分析对象,参考国内的研究理论,仔细分析我国娱乐化广告的发展现状,整理其表现类型,对现阶段广告娱乐化的现象作分析总结,最后得出优质的方案,让娱乐广告达到最满意的传播效果。
关键词:广告;娱乐化;探析