我国保健品出口的发展对策研究

保健品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。随着社会进步和发展，人类对自身的健康日益关注.90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短三十多年迅速发展成为新兴朝阳产业。同时，我国保健品出口贸易也呈现快速发展的态势，保持了多年的高速发展。面对这一良好的发展态势，本文首先研究我国保健品出口贸易的现状，利用SWOT模型找到其出口贸易的优势、劣势、机遇以及威胁。再根据具体的产品来分析目前我保健品出口的目标市场——美国、日本以及欧洲。最后，在借鉴北京“同仁堂”拓展海外市场的基础上，着重探讨如何抓住机遇，把握优势，来扩大我国保健品出口的贸易额。同时，提出对我国保健品拓展海外市场的几点启示。结尾处以史观今，以今观未来，对我国保健品行业做出前景分析，以谋求一个更好的发展未来。

关键词：保健品  SWOT  目标市场  海外拓展

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