优衣库品牌传播研究

在经济全球化的大背景下，在市场竞争日趋激烈的经济环境中，品牌已经成为企业市场竞争的主要武器，是衡量一个企业综合经济实力的重要标志。美国著名品牌专家Larry Light说：“未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。”品牌的重要性不言而喻，本文根据日本著名休闲品牌优衣库的品牌发展，结合现状和发展趋势分析了优衣库的品牌传播策略及其创新和品牌全球化传播。采用SWOT方法对优衣库品牌与竞争对手相比存在的优势、劣势、面临的机遇和威胁进行了分析与研究，分析消费者的购买因素。从而对优衣库品牌传播提出了自己的建议，对优衣库今后的品牌发展起到一定的作用，进一步提高市场竞争力。

关键词：优衣库；品牌传播；创新；全球化传播

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