河南养生酒营销策略分析中国关于保健酒的记载已经有几千年的历史了, 殷商时期酿成的这是有文字记载的最早药酒，但是保健酒行业的发展壮大也是近几年的事情,先后涌现出了河南养生酒，宁夏红等知名品牌，同时先后有众多知名白酒和其他行业品牌资本也纷纷进入保健酒市场，市场竞争异常激烈，但目前尚没有一个全国性的领导品牌，整个产业还处于一个不稳定的状态. 河南养生酒业面临巨大的挑战和机遇。论文首先介绍了公司目前的现状，接着对河南养生酒的外部环境进行分析，分析了保健酒行业的现状，接着对河南养生酒的竞争结构以及居于五种竞争力量的主要竞争对手进行系统分析，找出河南养生酒所面临的机会与威胁，然后对养生酒的内部条件进行分析，发现公司的优势和劣势所在，论文紧接着在完成对河南养生酒所处的内外部环境分析的基础上提出了养生酒的营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略这四种重要的营销策略。
［关键词］河南养生酒； 环境分析； 推广策略
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