【内容摘要】
基于高校学生网上购买行为的营销策略21世纪是网络化的时代，消费者网上购物将是时代发展的必然趋势。我国高校孕育着一个具有开发潜力的消费市场，高校学生是一个思想活跃、知识结构完整、具有创新意识、勇于冒险的消费群体，是中国网上购物的另一个主要群体。因此，本文对网络购物市场现状进行分析，进一步说明研究高校学生网上购买行为的意义，以及针对高校学生网上购物动机和影响高校学生网上购买行为的因素，提出了有助于企业发展高校学生网上购物市场的营销策略。
[关键词] 高校学生；网上购物；营销策略
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