宝洁公司品牌资产管理策略研究
品牌资产的概念在20世纪80年代出现以来就受到学术界和业界的高度关注，随着新经济时代的到来，品牌资产管理对企业的经营越来越重要。品牌资产是企业最有价值的资产，同时也是一项独具魅力的无形资产。本文以宝洁公司为研究对象, 以大卫•埃克的品牌资产五星模型作为研究工具，通过分析宝洁公司品牌资产存在的问题，提出相应的解决宝洁公司品牌资产问题的策略，揭示了有效的品牌资产管理的巨大效应。同时通过这一研究，能让我国日用消费品企业借鉴宝洁的成功经验，建立起有效的品牌资产管理体系。
【关键词】品牌；品牌资产；品牌资产管理；宝洁公司
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