新媒体语境下的消费文化发展

　当今时代是新媒体时代，新媒体在飞速的发展进程中，有着自己的传播特征，并不断地打破传统的传播模式具有新时代的话语；当今社会也是消费社会，消费取代生产成为时代的主宰，而消费文化作为消费社会的主导文化，在新媒体的引导、控制、传播中受到了深刻的影响，使其由原本的物质消费转向现在的符号消费，并具有符号性、时尚性和鲜明的时代特征。新媒体传播和消费文化之间是一种相互依存、相互影响的关系, 新媒体在消费文化的发展变化中起了重要的引导作用,影响着消费者的消费方式，改变着消费者的消费观念。而在新媒体传播体系中，媒体文化在消费文化中又占据着重要的位置，它凸显着购物主题，引导着“生活方式”消费，创造新的意义空间，新媒体的出现必然会带来消费文化的变化。本文从新媒体对消费文化的影响入手，通过探讨新媒体传播体系的特点，来发现消费文化在其影响下的发展现状。以淘宝网的发展为例，研究新媒体这一平台下的消费发展，再探讨出新媒体发展对消费观的影响。

关键词：新媒体；消费文化；影响；淘宝网

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