我国企业的绿色营销必要性、现状及应采取的措施近些年，我国的生产力飞跃发展，社会物质财富迅速增加。但由于人们对生态环境的保护意识的缺乏造成了人们片面的发展经济而忽视了环境的重要性，从而导致日益严峻的环境问题。随着人们对这些问题的关注越来越多，一种新的消费需求就此诞生—绿色需求。随着我国人民的生活水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高，国内普通大众在消费时更加关注产品的环保功能，这给企业在生产以及提供服务时提出了更高的要求。为适应国内外的市场需求，绿色营销应运而生踏上了中国企业的舞台。本文就是对我国企业实施绿色营销作简单的分析，文中共分为四大部分，分别介绍了绿色营销的内涵特点、绿色营销在我国的实施现状、实施绿色营销在我国的必要性以及实施绿色营销的对策。最后总结出绿色营销是未来市场营销的发展主流也是我国企业求生存谋发展的必经之道。
关键词：绿色营销战略；绿色营销观念；绿色企业形象
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