户外新媒体与制播分离策略下的栏目经营之道—以《青椒与红椒》节目为例

在全媒体时代，纸质、广播、电视媒体已经无法满足受众的需求，户外新媒体的发展很好的迎合了广告商的强制受众接受的心理，《青椒与红椒》美食旅游节目就是在制播分离策略下，借由户外新媒体中的出租车媒体诞生的一档美食节目。它的诞生、发展到成功都离不开户外新媒体的功劳。生活的忙碌让越来越多的人没有时间坐下来看电视，而户外新媒体则是在上班外出下班等时间空档中见缝插针，具有强制性。《青椒与红椒》2008年10月在4000辆上海锦江出租车上开播，之后陆续登陆上海浦东电视台、星空卫视、旅游卫视。电视媒体上的美食旅游栏目数不胜数，但能够在北京、上海、深圳、广州、杭州、香港出租车，重庆、深圳、南京地铁，沈阳、长春、太原、苏州公交车，全国260条火车线路上滚动播出的美食旅游节目并不多见，因此《青椒与红椒》成为了登陆户外新媒体领域内的先驱者，这是其成功的关键所在。

【关键词】 户外新媒体 制播分离 民营制作公司 青椒与红椒美食旅游栏目

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