饥饿营销策略对品牌营销影响的实证研究

品牌营销指通过市场营销手段使消费者形成对企业的品牌及产品的认同，形成竞争力的过程。随着经济的发展，一大批国际品牌出现并占据世界市场的垄断地位。通过品牌营销，构建高价值品牌理念，树立良好品牌信誉，打造自己品牌的价值已经成为当代所有企业的共识。“饥饿营销”是指商品生产商通过限制产量，调控供求来营造出供不应求的“假象”以维持商品的高售价和高利润率。饥饿营销作为一种新兴的营销模式，随着苹果、小米等品牌的异军突起，已经渐渐被大家所熟悉且被越来越多的企业运用，其对品牌价值的影响也日益凸显。本文通过问卷调查方法获得数据，运用统计学、市场营销学等理论分析饥饿营销对品牌价值、形象等品牌营销内容的影响，进而总结这种新型策略对于品牌的影响及作用。

关键词：饥饿营销；品牌营销；利弊影响；政策建议

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