基于微博平台下的化妆品营销—以玉兰油Olay为例 微博近几年在中国的普及以及微博传播信息的实时快捷等优点使其成为大多数展示出其商业价值。微博营销这种形式也逐渐被企业所了解，在企业营销新产品时发挥了巨大的作用，成为企业展开市场营销的新工具。
本文正是基于微博营销不断影响消费者行为的现状下，通过分析化妆品企业如何通过微博展开产品营销，并对化妆品企业微博营销的案例进行分析，得出化妆品微博营销的正确方法，使得化妆品企业可参考并借鉴正确的营销方法，通过自己的官微营销化妆品。
本文首先介绍了微博的发展情况以及企业对微博营销的相关运用，通过对传统化妆品营销模式同微博营销的特点对比，以玉兰油Olay的产品在微博的营销活动作为案例分析，详细介绍了化妆品企业的微博营销活动以及其官微的营销模式，最后根据Olay的官微营销情况对化妆品企业的微博营销提出意见建议，指导化妆品企业的微博营销工作。
关键词：微博营销； 化妆品企业； 企业官微
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