试论媒介形象的确立与塑造—以《湖南卫视》为例

在当今社会，媒体已经成为了人们获取信息资源的重要手段，随着人们需求的增加以及技术的发展，电视媒体在人们生活中的地位也发生了改变。如今，媒体也成为了一种具有竞争力和吸引力的领域，不仅可以为人们提供及时有效的信息，也是人们日常休闲娱乐所不可或缺的活动。对于观众而言，由于媒体市场的不断发展成长，也让其对媒体的要求越来越高，同时就加剧了媒体之间的竞争。在激烈的市场竞争中，想要有自己的一席之地，首先要有过硬的产品质量，其次更多的是媒体在观众群体里的形象。在激烈的市场竞争中，要以观众需求为主，塑造好电视媒体在群众心目中的形象是非常必要的。近几年，湖南卫视在这一方面的表现比较突出，湖南卫视推出了一些具有很大影响的栏目后，在同行业中引起了广泛的关注。媒体能够在激烈的市场竞争中立于不败之地的重要原因就是媒介形象的确立与塑造。本文以湖南卫视为例，具体的分析媒介形象的意义与塑造，并从中了解认知其带给我们的启示和思考。提出如何正确地确立与塑媒体形象。

关键词：湖南卫视；媒介形象；媒体市场

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