名人代言创建品牌的策略研究

本研究通过深入阐明名人代言和品牌创建的具体含义，剖析了名人代言和品牌创建的关系，并综合现今社会名人代言的现状，发现了名人代言主要存在六个方面的问题，并且针对所存在的问题，给出了六个建议。希望可以通过本研究给企业通过名人代言创建品牌提供可参考的意见和建议，为企业在艰难的品牌创建路途上提供帮助。在激烈的市场的争夺中，希望企业能够认真研究和选择代言人，善于运用策略与技巧，运用好名人代言这把利剑，在品牌创建之路上披荆斩棘，从而获得成功。主要采用了文献综述法，借助以往相关研究经验和结果，站在巨人的肩膀上看问题，综合了前人的一些研究结果，搜集大量名人代言和品牌创建的资料文献，确定出研究的基本方向和框架内容。而且，在研究中加入了大量的案例说明，让事实说话，从实际出发，实事求是。

关键词 名人；名人代言；品牌；品牌创建

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