O2O经营模式下精准营销特征探析

互联网的普及，以及移动终端的广泛利用，通过网络实现购物已经成为日常生活中必不可少的一部分。电子商务模式的发展，从最初的B2C到现在的O2O，商务模式越来越贴近人们的生活，越来越为高品质生活提供便利。本文的主要内容是在O2O的经营模式下分析其营销方式中的精准营销的特征，文章结构有五个部分。分别就论文研究的内容和意义、所引用到的理论文献进行概述。然后对O2O下的精准营销与其营销方式进行优劣分析，第四部分点明主题具体叙写精准营销的特征。最后以优衣库实现O2O模式所用到的精准营销方式为例，加强对O2O模式下的精准营销理解并提出基于精准营销的改进方案。O2O模式由于本身概念较新，从理论到实践的时间不长，理论研究非常匮乏，其对应的营销方式也可能出现错漏。

关键字：电子商务  ； O2O ； 精准营销 

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